Memahami Target Iklan

Home » Memahami Target Iklan

Identifikasi target Anda. Bisnis atau produk Anda mungkin menarik perhatian banyak konsumen, tetapi untuk kepentingan pembuatan iklan, Anda disarankan untuk membidik segmen konsumen yang lebih spesifik. Pahami bahwa satu iklan tidak akan dapat menarik perhatian setiap orang dan pilihlah konsumen yang paling penting untuk proyek ini.

Deskripsikan target konsumen Anda. Bayangkan target konsumen Anda. Berapa perkiraan umur mereka? Apa jenis kelamin mereka? Apakah mereka tinggal di kota besar atau pedesaan? Berapa pendapatan mereka? Apa saja produk-produk yang mereka konsumsi?

Semakin terperinci deskripsi yang dibuat, iklan Anda akan semakin spesifik (dan kemungkinan semakin efektif).

Deskripsikan hubungan konsumen dengan produk Anda. Setelah Anda mendeskripsikan gaya hidup dan informasi demografis target konsumen, pertimbangkan interaksi konsumen dengan produk Anda. Kapan mereka akan menggunakan produk Anda? Seberapa sering? Apakah mereka akan segera menyadari keunggulan/fungsi produk Anda atau Anda harus mengajari mereka?

Kenali kompetitor Anda. Apakah ada produk lain yang memiliki fungsi yang sama dengan produk Anda? Mudah-mudahan Anda sudah mempertimbangkan hal ini saat Anda mendesain produk – sekarang pertimbangkan bagaimana iklan Anda dapat mengalahkan (atau melengkapi) iklan kompetitor Anda dan kira-kira bagaimana reaksi mereka terhadap iklan Anda.

Deskripsikan pasar Anda. Pertimbangkan posisi produk Anda – apakah produk ini baru atau lama? Bagaimana Anda dapat membedakan produk Anda dengan produk yang sudah ada di pasar? Apakah konsumen sudah mengenali/ percaya pada merek Anda?

Pertimbangkan juga kondisi persaingan dan konsumen saat ini. Apakah Anda ingin mengambil pangsa pasar kompetitor atau Anda akan mengincar konsumen baru? Setiap pendekatan memiliki tantangan yang berbeda.

Kembangkan strategi. Berdasarkan informasi yang telah Anda miliki tentang target iklan dan bagaimana mereka menilai produk Anda, sekarang Anda siap memikirkan tentang strategi iklan. Strategi Anda harus mempertimbangkan tiga hal yang dikenal dengan 3C’s: Company (perusahaan Anda), Customer (calon konsumen Anda), dan Competition (kompetitor).

Strategi adalah topik yang rumit, tetapi dengan memusatkan perhatian Anda pada keinginan, kekuatan, dan tindakan tiga pemain (Anda, konsumen Anda, dan kompetitor Anda), lama-kelamaan siapa saja dapat membuat strategi yang kompleks.

Sumber